green·wash·ing
C1technical기업·단체가 실제보다 더 친환경적인 것처럼 보이게 하는 기만적 홍보
noun명사
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그린워싱, 위장 친환경 홍보 — 기업, 단체, 제품, 정책 등이 실제보다 더 친환경적인 것처럼 보이게 하는 기만적이거나 과장된 홍보 행위C1〔environment〕
the practice of misleading people into believing that a company, product, policy, or activity is more environmentally friendly than it really is
The campaign was criticized as greenwashing because emissions continued to rise.
그 캠페인은 배출량이 계속 증가했기 때문에 그린워싱이라는 비판을 받았다.
Clear data helps customers distinguish real sustainability from greenwashing.
명확한 데이터는 고객이 진짜 지속가능성과 그린워싱을 구별하는 데 도움이 된다.
뉘앙스 · 쓰임
greenwashing은 단순한 친환경 홍보와 달리, 실제 환경 성과보다 이미지를 과장하거나 소비자를 오도한다는 비판적 뉘앙스가 강합니다. sustainability marketing은 중립적으로 ‘지속가능성 마케팅’을 뜻할 수 있지만, greenwashing은 거짓·과장·위장을 암시합니다.
한국어에서는 ‘그린워싱’이라고 그대로 쓰거나 ‘위장 친환경’, ‘친환경 거짓 홍보’라고 풀어 말합니다. 기업 광고나 ESG 보고서를 비판할 때 자주 쓰이며, 법적·윤리적 문제를 암시할 수 있으므로 특정 기업에 사용할 때는 근거가 필요합니다.
유의어 뉘앙스 비교
- eco-washing
- greenwashing과 거의 같은 뜻이지만 덜 널리 쓰입니다.
- environmental deception
- 더 일반적이고 설명적인 표현이며, 마케팅 용어 느낌은 약합니다.
반의어
- transparency
- 환경 정보나 성과를 숨기지 않고 공개한다는 점에서 반대되는 개념입니다.
- genuine sustainability
- 겉모습이 아니라 실제로 지속가능한 행동이나 성과를 강조합니다.
자주 쓰는 표현 · Collocations
verb+noun
- accuse a company of greenwashing기업을 그린워싱이라고 비난하다
- avoid greenwashing그린워싱을 피하다
noun+noun
- greenwashing claims그린워싱 주장; 그린워싱 관련 의혹
- a form of greenwashing그린워싱의 한 형태
noun+prep+noun
- regulations against greenwashing그린워싱 방지 규제
어원 · 암기 팁
[English]green은 ‘환경 친화적인’이라는 뜻이고, washing은 ‘씻기’에서 나아가 부정적인 사실을 덮거나 이미지를 꾸미는 의미로 쓰입니다. whitewashing에서 영향을 받은 조어로, 겉으로만 친환경 이미지를 입힌다는 뜻이 되었습니다.
green(친환경의) + washing(덮어 꾸미기, 세탁하기)
💡 ‘초록색 페인트로 겉만 씻어 칠한다’고 생각하면, 실제보다 친환경적으로 보이게 꾸미는 의미를 기억하기 쉽습니다.
최초 사용 시기: circa 1986