view·a·bil·i·ty
C1technical보일 수 있는 정도; 특히 디지털 광고의 실제 노출 가능성
noun명사
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가시성 — 어떤 것이 보일 수 있거나 실제로 보이는 정도B2〔general〕
the quality or degree of being able to be seen
The new design improved the viewability of the warning labels.
새 디자인은 경고 문구가 더 잘 보이게 했다.
Poor lighting reduced the viewability of the screen.
조명이 좋지 않아 화면이 잘 보이지 않았다.
- 2
뷰어빌리티, 광고 가시성 — 디지털 광고가 사용자의 화면에 실제로 보일 수 있었는지를 나타내는 측정 지표C1〔digital advertising〕
a digital advertising metric that shows whether an ad was actually visible on a user's screen
The campaign met the industry standard for ad viewability.
그 캠페인은 광고 뷰어빌리티에 대한 업계 기준을 충족했다.
Low viewability means many impressions were served but never actually seen.
뷰어빌리티가 낮다는 것은 많은 노출이 제공됐지만 실제로는 보이지 않았다는 뜻이다.
뉘앙스 · 쓰임
visibility는 ‘눈에 보임’이라는 더 넓고 일반적인 말입니다. viewability는 특히 ‘실제로 볼 수 있었는지 측정 가능한 정도’라는 뉘앙스가 강하며, 디지털 광고에서는 단순 노출(impression)보다 더 엄격한 성과 지표를 가리킵니다.
광고·애드테크 분야의 전문 용어로, 일상 대화에서는 visibility나 how visible something is가 더 자연스럽습니다. 한국어 실무에서는 ‘뷰어빌리티’라는 외래어가 흔하지만, 일반 독자를 대상으로 할 때는 ‘광고가 실제로 보인 정도’처럼 풀어 쓰면 이해하기 쉽습니다. readability(읽기 쉬움)나 usability(사용 편의성)와 혼동하지 않도록 주의하세요.
유의어 뉘앙스 비교
- visibility
- 가장 일반적인 말로, 보이는 상태나 정도를 넓게 가리킵니다.
- perceptibility
- 감각적으로 알아차릴 수 있음을 뜻하는 더 격식 있는 표현입니다.
- ad visibility
- 광고가 보이는지를 더 쉬운 말로 표현한 구입니다.
- measurable visibility
- 측정 가능하다는 점을 강조하지만, 고정된 광고 용어로는 viewability가 더 흔합니다.
반의어
- invisibility
- 눈에 보이지 않는 상태를 뜻합니다.
- obscurity
- 잘 보이지 않거나 분명하지 않은 상태를 뜻하며, 비유적으로도 쓰입니다.
- non-viewability
- 광고가 기준상 보인 것으로 인정되지 않는 상태를 가리키는 전문적 표현입니다.
- unviewed impression
- 노출은 집계되었지만 사용자가 실제로 보지 않은 광고 노출을 말합니다.
자주 쓰는 표현 · Collocations
noun+noun
- ad viewability광고 뷰어빌리티; 광고 가시성
- viewability rate뷰어빌리티 비율; 가시 노출률
- viewability standard뷰어빌리티 기준
verb+noun
- measure viewability뷰어빌리티를 측정하다
- improve viewability뷰어빌리티를 개선하다
adj+noun
- low viewability낮은 뷰어빌리티
어원 · 암기 팁
[English]영어 view에 ‘~할 수 있음, ~할 수 있는 성질’을 뜻하는 -ability가 붙어 만들어진 말입니다. 디지털 광고 산업이 발전하면서 광고가 실제로 보였는지를 측정하는 전문 용어로 널리 쓰이게 되었습니다.
view(보다, 보이는 것) + -ability(~할 수 있음, ~할 수 있는 성질)
💡 view는 ‘보다’, ability는 ‘능력’이므로 viewability는 ‘보일 수 있는 능력·정도’라고 기억하면 됩니다.